De Meta Andromeda update uitgelegd
Zo pas je je UGC en creative strategie aan voor maximale performance
De Meta Andromeda update markeert een fundamentele verandering in hoe advertenties op Facebook en Instagram worden beoordeeld en uitgeserveerd. Waar adverteerders jarenlang vertrouwden op targeting en instellingen, ligt de focus nu volledig op iets anders.
De creative.
In deze blog lees je wat Andromeda is, waarom resultaten soms onvoorspelbaar aanvoelen en hoe je jouw UGC en creative strategie aanpast om structureel te blijven presteren.
Wat is de Meta Andromeda update
Andromeda is het nieuwe AI systeem van Meta dat bepaalt welke advertentie aan welke gebruiker wordt getoond. In plaats van te kijken naar doelgroepen, voorspelt Meta nu welke specifieke advertentie het beste past bij een individueel persoon.
Dat betekent dat targeting minder belangrijk is geworden. Niet de doelgroep staat centraal, maar de creative zelf.
Deze verschuiving was noodzakelijk. Adverteerders produceren inmiddels miljoenen creatives per maand. Om dit schaalbaar te maken beoordeelt Meta creatives nu op individueel gebruikersniveau op basis van gedrag, engagement en historische prestaties.
Wat verandert Andromeda in Facebook en Instagram ads
Andromeda verplaatst optimalisatie van doelgroepniveau naar gebruikersniveau. Het algoritme voorspelt welke creative iemand waarschijnlijk aanspreekt op basis van realtime signalen, creatieve kwaliteit en vergelijkbare prestaties uit het verleden.
Budget wordt daardoor niet meer verdeeld per doelgroep, maar per gebruiker. Targeting bestaat nog steeds, maar speelt een ondergeschikte rol.
Het directe gevolg is dat performance steeds sterker wordt bepaald door het aantal creatives dat je aanlevert en de variatie daartussen.
Waarom adverteerders wisselende resultaten zien
Veel adverteerders ervaren schommelingen sinds Andromeda. Dat voelt als instabiliteit, maar het systeem vergroot vooral bestaande patronen.
Seizoensinvloeden, concurrentie en creatieve vermoeidheid worden sneller zichtbaar. Merken met weinig creatieve variatie merken dit het sterkst.
Wanneer Andromeda onvoldoende invalshoeken heeft om te testen, kan het systeem minder goed optimaliseren. Dat leidt niet tot fouten, maar tot signalen dat de creative strategie niet meer aansluit op hoe Meta vandaag werkt.
Wat Andromeda betekent voor je advertising strategie
De update verandert welke knoppen er echt toe doen. Niet instellingen, maar creatieve output en structuur bepalen succes.
Creatieve output is cruciaal
Hoe meer creatives je aanlevert, hoe sneller Andromeda leert. Een constante stroom nieuwe advertenties zorgt voor stabielere prestaties en snellere identificatie van winnaars.
Creatieve diversiteit wordt essentieel
Creatives moeten verschillen in invalshoek, emotie, probleem versus oplossing en tone of voice. Deze variatie geeft het algoritme sterke signalen en vertraagt creatieve vermoeidheid.
Simpele structuren presteren beter
Minder campagnes en bredere targeting geven Andromeda ruimte om budget efficiënt te verdelen. Te veel segmentatie beperkt het leerproces.
Testing en scaling scheiden
Nieuwe creatives concurreren slecht met bestaande winnaars. Door testen en opschalen te scheiden krijgen nieuwe concepten voldoende data om te bewijzen dat ze werken.
Waarom UGC perfect aansluit op het Andromeda algoritme
UGC sluit naadloos aan op hoe Andromeda optimaliseert.
UGC maakt snelle productie op schaal mogelijk zonder hoge productiekosten. Elke creator brengt een andere uitstraling, invalshoek en storytelling, precies wat het algoritme nodig heeft.
Daarnaast voelt UGC authentiek en platform native aan. Hierdoor ontstaat sneller engagement in de eerste seconden, wat sterkere signalen geeft aan Meta en de leerfase verkort.
UGC is ook ideaal voor continue testing. Nieuwe hooks formats en invalshoeken kunnen wekelijks worden toegevoegd zonder dat campagnes stilvallen.
Andromeda proof adverteren met UGC.NL
Via UGC.NL vinden merken snel betrouwbare en vooraf gescreende UGC creators. Hierdoor kunnen zij hun creatieve output verhogen, meer invalshoeken testen en sneller inspelen op Meta’s AI ranking.
UGC.NL maakt het mogelijk om structureel verse creatives aan te leveren, precies wat nodig is om te blijven presteren onder het Andromeda algoritme.
Conclusie
De Meta Andromeda update maakt één ding duidelijk.
Creatives zijn de nieuwe targeting.Merken die blijven groeien op Facebook en Instagram focussen niet langer op instellingen, maar op creatieve output, variatie, eenvoudige structuren en UGC als vaste creative bron.
Wil je Andromeda voor je laten werken in plaats van ertegenin, dan is investeren in UGC en creatieve diversiteit geen optie meer maar een vereiste.
Ontdek hoe UGC.NL je helpt om structureel Andromeda proof te adverteren.